2015年11月4日下午，城市经济与公共管理学院城市经济管理系在博学楼308举办了城市讲坛第16讲暨“城市研究”读书会第二期的讲座。主讲人为中国社科院财经战略研究院房地产与城市研究室副主任，副研究员企业管理博士，金融学博士后，副研究员，现任城市与房地产经济研究室副主任刘彦平。此次讲座由毛琦梁老师主持，城市学院老师和研究生同学参加了此次讲座。

刘彦平副主任的讲座主题为--城市营销的专业路径及其时代意义，刘彦平副主任认为当前城市形象和城市经营造成了种种后果，用专业的城市营销方法去营销城市显得尤为重要。讲座主要从以下四个方面展开：城市营销的专业模式与发展路径；城镇化及城市营销反思；新时代背景下城市营销的挑战与使命；讨论与启示。

刘彦平副主任认为，城市营销源起于地区困境与营销突围等原因，打破了地区增长悖论，城市营销有三个圈层分别为目标市场、营销要素和规划组织。城市营销动力机制主要有以下几点：内部诱因，政府政绩考核、企业力量经济利益以及公众利益；外部竞争压力，新兴城市、替代城市、供方议价能力、需方议价能力以及市场内竞争；内外需求牵引力；技术条件等等。

改革开放以来，我国城镇化水平得到了快速提高，针对城镇化过程中城市该如何营销刘彦平副主任做了深入的讲解。新的时代背景下，刘彦平副主任就以下几个方面进行了讨论：中国城市面临价值重塑的历史机遇；传统认识遭遇颠覆、中西部快速崛起以及治理成为提升城市治理体系和治理能力的重要领域。同时，刘彦平副主任认为新时代背景下市场营销的任务与趋势为营销专业化转型加速、公共责任主题彰显，文化营销塑形铸魂，注重区域营销整合，助力国家品牌营销以及聚焦城市品牌战略等。

本次讲座，刘彦平副主任从多个角度阐述了城市营销的专业路径以及时代意义，为大家今后研究城市问题提供了新的视角和思路。

（通讯：胡艳慧）

 

人物简介：

 

刘彦平，中国社科院财经战略研究院房地产与城市研究室副主任，副研究员企业管理博士，金融学博士后，副研究员，现任城市与房地产经济研究室副主任。《中国城市营销发展报告》主编，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。学术兴趣主要集中于城市品牌、城市营销和城市治理等领域。出版著作10部，发表论文20多篇。作为核心成员参与国家自然科学基金、国家社科基金、中国社会科学院及科技部课题8项，主持中国社科院青年课题、财贸所重点课题及地方政府委托课题研究6项，并作为核心成员参与世界银行等机构委托课题多项。